Therapien ganzheitlich unterstützen

Böblingen, 22.12.2025 - Nur Medikamente bereitzustellen, reicht heutzutage für eine gute Patientenversorgung nicht mehr aus. Felix Hollmann, Geschäftsführer von AAA-Pharma, erklärt, wie das Böblinger Unternehmen neue Wege geht.

Ein Interview mit „Future of Healthcare”, eine Publikation von Smart Media Agency, Teil der Handelsblatt Media Group.  

Herr Hollmann, AAA-Pharma positioniert sich als digitaler Vorreiter im Generikamarkt. Wie definieren Sie Health-Tech-Innovation? Und wo liegen Ihre größten Hebel, um Versorgung digital smarter zu gestalten?

Als agiler Anbieter möchten wir mehr Fokus auf digitale Mehrwerte legen, denn Digitalisierung ist zentraler Bestandteil unseres Geschäftsmodells. Wir setzen auf datenbasierte Entscheidungen, digitale Services rund ums Arzneimittel und neue Formen der Interaktion mit Patientinnen und Patienten, Apotheken, Ärztinnen, Ärzten und weiteren Partnern. So wollen wir Menschen schneller, direkter und persönlicher erreichen, ganz im Sinne unseres Slogans »mit Gelb gut versorgt«. Die größten Potenziale liegen in der intelligenten Verbindung von Arzneimittelversorgung und digitalen Services. Wir nutzen KI-gestütztes Forecasting, entwickeln eigene Tools in unserer Data-Unit und bauen digitale Angebote für Patientinnen und Patienten aus.

Mit brite haben Sie eine Plattform für digitale Patientenbegleitung etabliert. Welche Erkenntnisse gewinnen Sie daraus? Und wie fließen diese zurück in Ihre Angebote?

Die Zusammenarbeit mit XO Life und der brite-Plattform zeigt, wie individuell Therapien verlaufen können. Über brite begleiten wir Patientinnen und Patienten aktiv: durch direkten Austausch mit anderen, mit Erinnerungsfunktionen und Unterstützung mit personalisierten Inhalten. Dadurch erhalten wir wertvolle Einblicke, verbinden digitale Innovation mit echter Nähe und entwickeln den Generikabereich nachhaltig weiter. Wir möchten eben nicht nur Medikamente bereitstellen, sondern Therapien ganzheitlich unterstützen, besonders bei chronischen Erkrankungen oder nach einer Erstdiagnose. Im Generikabereich ist dieser Ansatz ein echtes Novum!

Wie schaffen Sie es, technologische Innovationen agil umzusetzen? Und wie behalten Sie trotzdem die persönliche Verbindung zu Ihren Lieferanten und Kunden?

Technologie und Daten sind das Zentrum unserer Unternehmensstrategie. Unsere Größe erlaubt uns, schnell zu entscheiden, zu testen und auch zu korrigieren. Diese Agilität spüren unsere Partner. Wir bleiben weiterhin persönlich – digital unterstützt und näher am Kunden.

Welche Health-Tech-Trends werden AAA-Pharma in den nächsten Jahren besonders prägen?

Prävention ist ein wichtiges Thema im Gesundheitswesen. Für Generikaunternehmen ist die Teilnahme daran herausfordernd, da sie meist erst nach Patentablauf in den Markt eintreten. Mit brite haben wir jedoch einen ersten Schritt in die digitale Patientenbegleitung gemacht. Großes Potenzial sehen wir in digitaler Therapieunterstützung: durch personalisierte Medikationspläne, digitale Versorgungspfade und KI-gestützte Entscheidungen. Entscheidend ist, Entwicklungen früh zu erkennen und sicherzustellen, dass sich Patientinnen und Patienten mit unseren Produkten gut und zuverlässig versorgt fühlen.

Weitere lesenswerte Interviews zur Zukunft der Gesundheitsbranche findest du hier in der Gesamtpublikation „Future of Healthcare“.